HR-БРЕНД
HR-бренд: как его усиливают корпоративные события и спорт
HR-бренд решает, придёт ли к вам сильный кандидат и останется ли сильный сотрудник. Это репутация компании как работодателя: то, что о ней думают сотрудники и что знает о ней рынок. Вакансией с «дружным коллективом» такую репутацию не построить. Бренд работодателя складывается из реального опыта людей и из того, что видно рынку. Разберём, из чего состоит HR-бренд и как заметные события, включая спортивные, работают на него.
Из чего складывается HR-бренд
HR-бренд живёт на двух уровнях. Внутренний — это то, что чувствуют сотрудники: гордятся местом работы или просто терпят его. Внешний — это то, что знают о компании кандидаты и рынок труда. Уровни связаны напрямую: сотрудники сами рассказывают о работодателе за пределами компании, и рынок слышит эти отзывы. Поэтому репутацию нельзя собрать только силами маркетинга, её формирует реальный опыт людей. Задача компании — сделать этот опыт заметным для рынка.
Почему спортивные события усиливают бренд
Заметное событие превращает внутренний опыт в публичный сигнал. Участие команды в спортивных событиях или проведение корпоративной спартакиады видят сразу три аудитории: сотрудники, кандидаты и партнёры. Для рынка труда это признак того, что компания вкладывается в людей, а для участников — повод гордиться местом работы.
«Такие инициативы — это мощный сигнал для рынка труда. Они показывают, что компания инвестирует в людей комплексно, заботясь не только о профессиональном, но и о физическом развитии»
Елизавета Абгарова, начальник отдела коммуникационного сопровождения цифровой трансформации ВТБ
Организацией таких событий под ключ занимается «СПОРТИВНАЯ СМЕНА», она же готовит к ним команды. Для компании это и сплочённая команда, и материалы для соцсетей и внутренних коммуникаций, которые показывают её как активного работодателя.
Как усиливать HR-бренд через события
Несколько практических принципов:
Делайте участие видимым. Отраслевые спортивные события и кубки дают внешний охват и помогают привлекать кандидатов, а внутри команда чувствует, что в неё вкладываются.
Публикуйте материалы с событий. Живые фото и видео показывают компанию конкретно и наглядно.
Стройте историю вокруг людей. Бренд работодателя усиливают истории конкретных участников.
Поощряйте сотрудников спортом. Выезд на спортивную смену — сильная мотивация и заметный знак заботы о команде.
HR-бренд связан и с удержанием. Компании, которые заметно вкладываются в людей, реже теряют сотрудников, а низкая текучесть сама укрепляет репутацию: на рынок уходит меньше негатива.
Частые вопросы
Что такое HR-бренд простыми словами?
Это репутация компании как работодателя: что о ней думают сотрудники и кандидаты. Складывается из реального опыта людей.
Как события влияют на HR-бренд?
Делают внутренний опыт заметным для кандидатов, рынка и партнёров. Заметное участие в спортивных событиях показывает бренд работодателя за пределами компании.
Спорт помогает внешнему бренду или внутреннему?
Обоим. Внутри команда получает общий опыт и повод для гордости, снаружи компания получает заметность и деловые связи.
С чего начать усиление HR-бренда?
С вложений в благополучие сотрудников и их развитие. Корпоративный спорт — один из инструментов: он даёт команде реальный опыт, который потом виден рынку.
С чего начать
«СПОРТИВНАЯ СМЕНА» предлагает готовые спортивные решения для прокачки HR-бренда. Напишите нам, и мы подберём формат, который работает и на команду внутри, и на репутацию компании снаружи.
Источник
Экспертный комментарий: презентация проекта «Спортивная смена».
